Pengaruh Citra Merek dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Mie Instan Indomie dengan Mie Instan Koka di Lulu Hypermarket Cakung Jakarta Timur)

Abstract

Saat Ini banyak persaingan makanan dari berbagai produk berlombalomba untuk mendapatkan Keputusan Pembeliannya Salah satunya, meyakinkan bahwa produk mereka halal dengan mencatumkan label halal yang sudah disertifikasi BPOM dan LPPOM MUI (Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-Obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia) adalah cara mereka para produsen untuk meyakinkan bahwa produk mereka aman untuk dikonsumsi, selain untuk mendapatkan labelisasi halal, juga untuk alasan ekspor/ impor (Susanto, 2001). Isu-isu negatif di Indonesia tentang ketidakhalalan makanan seperti pada kasus lemak babi pada susu, mie instan, penyedap makanan dan lain sebagainya tidak hanya menimbulkan gejolak yang dapat mempengaruh aspek sosial ekonomi masyarakat, akan tetapi juga telah rnembuat sebagian besar masyarakat muslim di Indonesia lebih selektif dalam memilih produk yang tidak saja higienis, bergizi dan memenuhi selera, tetapi Juga dihalalkan oleh agama. Keinginan masyarakat mengkonsumsi makanan halal dan thoyyib merupakan suatu keyakinan yang membudaya dalam kehidupan masyarakat muslirn. Seiring dengan perkembangan teknologi variasi produk makanan sebagai kebutuhan pokok yang ada di Indonesia terus berkembang. Makanan-makanan substitusi pun mulai bermunculan. Mie instan adalah salah satu produk makanan pengganti yang cukup diminati di Indonesia. Keberadaan mie instan sebagai makanan pengganti favorit di Indonesia ini juga membawa dampak negatif bagi masyarakat Fenomena saat ini yang terjadi mie instant dengan citra merek menggunakan label halal terhadap keputusan pembelian Mie Instant Memiliki banyak peminatnya dan sebelum membeli para konsumen melihat citra merek perusahaan dari produksi Mie instan tersebut kemudian dilihat label halal sebelum membeli ,sehingga penulis melihat banyak peminat mengambil Mie Instant Indomie dan Mie instan KOKA pada LULU Hypermarket Cakung Jakarta Timur.Untuk Mengetahui Seberapa Besar pengaruh dan besarnya pengaruh citra merek dan label halal terhadap Keputusan Pembelian . Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Konsumen Indomie di Jakarta yang pernah melakukan pembelian Indomie minimal sekali dan pernah mengkonsumsinya Dari perhitungan tersebut, besarnya sampel adalah 140 orang. Responden tersebut merupakan konsumen produk Mie instant Indomie dan Mie instant Koka di LULU Hypermarket indonesia. bahwa nilai Adjusted R Square (R2) menunjukkan nilai 0,924 atau 92,4% dimana hal ini menunjukan bahwa secara simultan besarnya pengaruh variabel Citra Merek (X1) dan Label Halal(X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,924 atau 92,4%, sedangkan sisanya sebesar 7,6% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak ikut dihitung dalam penelitian ini

Kata Kunci: Citra Merek ,Label Halal, Keputusan Pembelian